La Banque Postale

 La Banque Postale

Banque et citoyenne

Au travers de sa campagne publicitaire, concrète, humoristique, et fondée sur une promesse « Vous avez le droit » qui s’adresse au consommateur-citoyen d'aujourd'hui, La Banque Postale affirme haut et fort sa singularité, être « banque et citoyenne » pour en faire un levier de conquête.


LA PLATEFORME DE MARQUE

Afin de guider ses actions de communication et d’en assurer la cohérence, La Banque Postale s’est dotée d’une plateforme de marque qui précise sa vision, sa mission et sa promesse.

Vision : au cœur de la vie des gens, les acteurs de la finance ont un rôle crucial à jouer pour que chacun trouve sa place dans la transformation positive de nos sociétés. Mission : donner à chacun les moyens de s’émanciper et de se réaliser tout en agissant pour le bien commun. Promesse : offrir à tous une finance citoyenne au quotidien, performante et éthique, utile pour soi et les autres.

LE LOGOTYPE ET LE BLOC MARQUE

Le logotype La Banque Postale

Le logotype de La Banque Postale est l’emblème de la marque. Il se compose de : 

  • l'oiseau postal traité en blanc,
  • la typographie spécifiquement dessinée pour La Banque Postale avec l'article "La" en jaune,
  • le carré bleu traité en dégradé.

Ces trois éléments sont indissociables.

Le bloc marque

Le bloc marque est composé du logotype de La Banque Postale et de la signature de la marque « BANQUE ET CITOYENNE ».
Le bloc marque est destiné à signer la publicité, les communications corporate, etc. ‒ uniquement les éléments de communication à valeur citoyenne. Il ne figure pas sur les documents administratifs ou sur les signatures de mails.

Afin de leur garantir une bonne visibilité, le logotype et le bloc marque sont entourés d’une zone de protection dans laquelle aucun élément graphique ou textuel ne peut apparaître. De même, ils doivent chacun respecter une largeur minimale :

  • 10mm pour le logotype ;
  • 25mm pour le bloc marque, afin de préserver la lisibilité de la signature.

LE TON DE LA CAMPAGNE

La Banque Postale réaffirme sa singularité de banque citoyenne dans un nouveau discours de marque porté par une promesse récurrente : « Vous avez le droit ».

Cette expression, qui introduit systématiquement les communications de La Banque Postale, affirme :

  • le droit de tous ses clients à réaliser leurs projets et à agir pour la société,
  • la posture d’accompagnateur et de facilitateur de la banque pour concrétiser leurs idées.

Ce nouveau discours de marque fait de la citoyenneté un levier de conquête bancaire.

Logotype en RVB
La Banque Postale

Logotype en RVB

Logotype en CMJN
La Banque Postale

Logotype en CMJN

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